クリエイティビティは、個人主義と集団主義のどちらのチームの方が高いのか？

本稿で注目するのは「クリエイティビティと個人主義・集団主義の関係」です。

クリエイティビティが高い人は、奇抜でユニークな人が多いイメージ。なので、個人のクリエイティビティを考えるなら、当然ユニークな個性を持った個人主義的な人が有利なのは間違いでしょう。しかし、チームとしてのクリエイティビティを考えたときはどうでしょうか？

「みんなで協力していいアイデアを考えよう！」

と、協調を大切にする集団主義のチームの方がクリエイティビティを発揮できるかもしれません。逆にチームで集まることがマイナスに働くことも考えられ、集団主義の人は周りの目を気にしてクリエイティビティをなかなか発揮できない危惧もあります。

そこで本稿では

を実験したコーネル大学の研究(*1)を見てみましょう。

個人主義と集団主義のクリエイティビティ

この実験では大学生204人を集めて、次の設定でアイデア出しを行ってもらいます。

大学にあるレストランは食事の品質が悪く、マネジメントもうまくいっていなかったため、撤退することになりました。これから、そのレストランがあったスペースに新しいビジネス（レストラン以外もOK）を招待したいと考えています。この問題について15分間でできるだけ多くのアイデアを出してください。

このときに参加者は3人チームを作るのですが、そのチームには４種類に分けられています。

集団主義の人は周りの意見に同調する傾向があって、何も支持されないと無難に実用的なアイデアにまとまってしまいます。そのため、意図的にクリエイティブなアイデアを出すように指示するチームも作って、集団主義チームが本来のクリエイティビティを発揮できるようにしているんですね。

最初に15分間で出したアイデアの数を比較した結果を見ると

ということ。

つまり、個人主義のチームはクリエイティブなアイデアを出すのが得意で、集団主義のチームは実用的なアイデアを出すのが得意と、得意分野が別れているわけですね。

次に、個人主義と集団主義のどちらのチームがよりクリエイティビティの高いアイデアを出したのかを見てみると、

ということ。

つまり、個人主義のチームにクリエイティブなアイデアを考えさせたときが一番アイデアのクリエイティビティも高まるということですね。集団主義ではクリエイティブなアイデアを出す指示を受けても、一切クリエイティビティが向上していないのが残念です。

さらに、グループでのアイデアの出し方の違いも見てみると

ということ。

クリエイティビティでいえばアイデアの量も質も個人主義のチームが有利という結論ですね。

この実験の最後では、出したアイデアの中から一番クリエイティブなアイデアを選んでもらっています。その選出結果を見てみると、

ということ。

個人主義の方がそもそもクリエイティブなアイデアをたくさん出しているということもありますが、個人主義の人はクリエイティブなアイデアを選ぶのも上手い可能性もあるわけですね。

本稿では「個人主義・集団主義とクリエイティビティ」についてお話ししました。

ポイントをまとめると

ということ。

やはり集団主義の人が他人の目を気にしてしまうことが、クリエイティビティを発揮するのを妨げてしまっているのかもしれませんね。なので、集団主義のチームでアイデアを出すときには、個別に考えて匿名で集めるとか、どんなにくだらないアイデアでも言っていい雰囲気を作るとかが大切になりそうですね。

[参考文献]

カテゴリー:仕事心理

Naoto